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怎樣使品牌具有人格

2018-08-14 04:53 來源: 南昌廣告公司

  談談慶典公司的品牌的人格化具體該怎么做? 在當今的時代,大家慢慢地對機構的品牌不信任了,轉向對人格化的品牌的追逐,所有的商品都應該被活生生的人格來背書, 我們對人的興趣遠遠地超過了對物品的興趣,我們真正的進入了“人格化”的品牌的時代。

  第一步、品牌的價值觀和定位

  解決任何的問題都需要從最根本的地方出發的, 品牌的價值觀和定位的很重要的, 它們是企業的根和產品的魂。如果連自己的品牌的價值觀和定位都沒想清楚,其他的都不需要去想了。

  第二步、消費者人格

  除了了解自己之外, 你需要知道你的目標消費群體到底是一群什么的人, 他們有什么特性,他們有什么想表達,他們的話語體系和表達邏輯是怎樣的。同時,你需要知道在你的目標消費群體中,群體的話語權掌握在誰的手里?

  比如,前段的時間有一篇文章,說的是現在的00后在QQ群的里面組建了叫“黑界”的組織,里面充斥著各種各樣的只有他們能懂的術語,如扣字、護我。

  第三步、競爭對手的形象

  有了對目標的顧客的了解,當然少不了對競爭對手的調研啦,知己知彼百戰不殆。 有很多的行業,可能因為行業的特殊性,里面的品牌的人格和形象都會趨于相近的,比如茶行業里面的很多的品牌形象都是圍繞產地,安溪鐵觀音和西湖龍井還有云南普洱等等。

  這樣的情況下,我們建立一個不一樣的品牌的人格和形象會不會更能吸引用戶呢?就像“小罐茶”,他們的品牌的人格和形象是強調8位制茶的大師,用制茶大師的形象區別于原來的傳統茶的產地的形象。

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